代寫(xiě)回憶錄品牌和傳記作者金字塔階梯
個(gè)人品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
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傳記作家陳駿 |
2025-08-15
“你們開(kāi)寫(xiě)傳記是回憶錄代寫(xiě)品牌嗎？”
曾有咨詢(xún)者問(wèn)我：“你們開(kāi)寫(xiě)傳記是回憶錄代寫(xiě)品牌嗎？”
我認(rèn)為，談到品牌還說(shuō)不上，頂多算個(gè)商標(biāo)，算個(gè)牌子，年頭久一點(diǎn)罷了。“代寫(xiě)”，自古有之，是邊緣化的一個(gè)職業(yè)，國(guó)外稱(chēng)為影子寫(xiě)手。美國(guó)的不少非虛構(gòu)作家都當(dāng)過(guò)影子寫(xiě)手，畢竟有市場(chǎng)需求，也有自身生存需要。
企業(yè)傳記作者是個(gè)體行為，哪怕注冊(cè)了人物傳記工作室或代寫(xiě)回憶錄公司，比如我的傳記工作室——紅杉樹(shù)人物傳記工作室，作者就是我本人；其他的以公司形式的仍然是一個(gè)主要作者對(duì)外，頂多是如果某個(gè)時(shí)間段客戶(hù)多了，一個(gè)作者忙不開(kāi)，公司就臨時(shí)聯(lián)合不同的作者，掛名是自己公司的而已。
手機(jī)有品牌，家電有品牌，電腦有品牌，但代寫(xiě)這個(gè)行當(dāng)，很難有品牌。因?yàn)闆](méi)有機(jī)構(gòu)和個(gè)人能科學(xué)地做這件事情。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髡咭膊桓艺f(shuō)自己是品牌，只能說(shuō)走在創(chuàng)建品牌的路上，因?yàn)樽髡哌@個(gè)圈子，實(shí)在是天外有天，山外有山，要知道很多有實(shí)力的作者不需要從市場(chǎng)上找客戶(hù)。
何為傳記作者金字塔階梯？
雖然如此，但不妨礙我從另外的角度談?wù)勆虡I(yè)傳記作者的“金字塔階梯”，顧名思義，用金字塔階梯比喻，只是想說(shuō)明：一個(gè)作者處在哪一級(jí)階梯上， 是處在起步摸索階段？是走到了階梯的中間，能不能繼續(xù)往上走？已走到階梯高處，是否風(fēng)景大不同？
我根據(jù)一個(gè)作者行業(yè)知名度、從業(yè)歷史、作品數(shù)量、作品品質(zhì)、專(zhuān)職兼職、生存狀態(tài)、是否接受過(guò)系統(tǒng)的非虛構(gòu)寫(xiě)作訓(xùn)練等大概劃分的。一家之言，僅供參考。
商業(yè)傳記寫(xiě)作是指作者接受客戶(hù)付費(fèi)，為客戶(hù)創(chuàng)作傳記回憶錄的創(chuàng)作行為。
企業(yè)傳記作者的階梯分類(lèi)（寫(xiě)歷史人物傳記的，寫(xiě)報(bào)告文學(xué)的，不在本文討論之列）：
階梯上部：
和出版公司簽約的企業(yè)傳記作者（包括一些有點(diǎn)名氣的財(cái)經(jīng)作者），以迎合特定目標(biāo)客戶(hù)口味，以市場(chǎng)銷(xiāo)量為目標(biāo)，企業(yè)家本身作為圖書(shū)商品的原材料。公開(kāi)出版，作者有署名權(quán)，名利雙收，費(fèi)用高。說(shuō)明：只有少數(shù)定位明確，有實(shí)力的出版公司能走到階梯上部，多數(shù)這類(lèi)公司不太突出，只能算在中部或中上部。
階梯上部或中上部：
部分有一定知名度的財(cái)經(jīng)作者，自己接活，以第三方視角撰寫(xiě)企業(yè)傳記，企業(yè)付撰稿費(fèi)，企業(yè)自費(fèi)出版，作者有署名權(quán)。
中部或中上部：
有的代寫(xiě)傳記公司，不僅聯(lián)合作者為企業(yè)家撰稿，還代為出版和發(fā)行，企業(yè)付費(fèi)用，費(fèi)用比較高，適合有公開(kāi)出版發(fā)行，面向大眾銷(xiāo)售的企業(yè)，一般是較知名的企業(yè)；
中部或中上部（如果從綜合撰稿角度能在中部或中上部徘徊，望階梯上面看，高手如云，向下看，“后生可畏”）：
像開(kāi)寫(xiě)傳記這樣的，以撰寫(xiě)企業(yè)家傳記（主要為中小型企業(yè)家）、名人傳記、個(gè)人品牌傳記故事塑造、退休老人回憶錄為主要業(yè)務(wù)的，一般署名是客戶(hù)，性?xún)r(jià)比比較高，適合預(yù)算有限，不需要公開(kāi)出版發(fā)行，作為印刷品，在企業(yè)家自己的價(jià)值鏈條贈(zèng)送就能達(dá)到寫(xiě)書(shū)目的企業(yè)家。
中部或中上部：少部分作者或機(jī)構(gòu)，聚焦老人回憶錄方向，有專(zhuān)業(yè)，有情懷，有積累，能堅(jiān)持5年、8年，甚至超出10年的。
下部（階梯起步階段，艱難，少數(shù)人靠努力、實(shí)力和運(yùn)氣上岸，多數(shù)人裸露在沙灘上）
根據(jù)我10多年的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入回憶錄代寫(xiě)行業(yè)的，有從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行的、有干自媒體轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的、有的是創(chuàng)業(yè)失敗的、有的中文系畢業(yè)就想干這個(gè)的、有的是文學(xué)愛(ài)好者、有的是律師想轉(zhuǎn)行、有的是學(xué)心理學(xué)的、還有醫(yī)生、做市場(chǎng)推廣的、做服裝設(shè)計(jì)的、編程的，等等，特別是最近兩年涌入的、想做回憶錄代寫(xiě)這行的人比較多。我的觀(guān)察（不一定全對(duì)）：
1）兼職多，專(zhuān)職少，抱著試試看心理的占多數(shù)，因?yàn)椴恍羞€可以上班（專(zhuān)職都很艱難，何況兼職）；
2）因?yàn)榫蜆I(yè)環(huán)境差，有一定寫(xiě)作功底的，想改行的朋友比較多，我遇到過(guò)不少這方面的咨詢(xún)，改行過(guò)來(lái)的，不出意外，大多數(shù)還得改行（這和挖井的故事差不多）；
3）盲目跟風(fēng)缺乏獨(dú)立思考能力的、想靠這行“掙大錢(qián)”“掙快錢(qián)”的、缺乏基本寫(xiě)作技術(shù)的、想依靠AI一鍵成文輕松掙錢(qián)的。
為什么有些名氣的作者，作品品質(zhì)良莠不齊？
在金字塔階梯劃分中，基本上，越往上走，作者的作品品質(zhì)相對(duì)較高些，但只是相對(duì)而言。
我曾經(jīng)搜集國(guó)內(nèi)15位以上知名的企業(yè)傳記作者的大部分公開(kāi)出版的企業(yè)傳記，研究：企業(yè)類(lèi)型、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)創(chuàng)始人的新聞報(bào)道、出版時(shí)間、字?jǐn)?shù)、風(fēng)格、內(nèi)容拆解、以我現(xiàn)在的眼光審視，得出一個(gè)結(jié)論：有一定名氣的企業(yè)傳記作家的作品良莠不齊，知名度高，不等于傳記作品質(zhì)量高，為什么？
1）作者工作面向多，社會(huì)活動(dòng)多，約稿多，壓力大，時(shí)間不夠用，只能應(yīng)付，或讓助手接手，或轉(zhuǎn)包其他作者，自己提下方向、要求、方法（差不多，過(guò)得去就行），沒(méi)法深入了解企業(yè)；
企業(yè)答應(yīng)的費(fèi)用中途有變，導(dǎo)致作者不想為企業(yè)花費(fèi)更多的時(shí)間，導(dǎo)致傳記虎頭蛇尾為數(shù)不少；
3）企業(yè)給的價(jià)格沒(méi)有達(dá)到作者預(yù)期，但作者又想接活；
4）企業(yè)審稿環(huán)節(jié)太多，老板缺乏主見(jiàn)，反復(fù)修改，導(dǎo)致“四不像”，畢竟作者有“御用”性質(zhì)，拿了錢(qián)就要尊重企業(yè)要求；
5）企業(yè)決策層盲目相信知名的傳記作者，也沒(méi)有分辨?zhèn)饔涀髌穬?yōu)劣的能力，導(dǎo)致作者缺乏制約，不疼不癢，應(yīng)付了事，“拼湊”痕跡明顯——少部分是公司大事記，然后延伸各種管理理論，總結(jié)出企業(yè)家的“經(jīng)營(yíng)智慧”——一些名頭很大的企業(yè)研究機(jī)構(gòu)也這么干。
6）企業(yè)家躲在幕后，不愿意走向前臺(tái)，不愿袒露自己的內(nèi)心世界（企業(yè)越大，企業(yè)家身份越多，顧忌的東西越多，越不想），扔給作者一堆文字材料和PPT，巧婦沒(méi)有米，只有延伸，難免拼湊； 7）企業(yè)傳記作者是戴著鐐銬跳舞，面對(duì)一堆充滿(mǎn)陳詞濫調(diào)和官腔用語(yǔ)的“無(wú)人性”的企業(yè)大事記，缺乏企業(yè)家的真情實(shí)感，作者很難出彩。
有沒(méi)有作者每部企業(yè)傳記作品都很好的呢？有的，不過(guò)人數(shù)很少，和普通作者不再一個(gè)層面上。這一類(lèi)作家有個(gè)共同點(diǎn)：有知名媒體多年工作經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)家人脈較多，基本不以賺錢(qián)為目的，或者說(shuō)賺錢(qián)不是主要目的，或已經(jīng)“功成名就”，或有其他生意，或回歸家庭享受生活，或人情難以推脫（體面人物邀請(qǐng)），或?yàn)榱饲閼眩鹊取?br /> 所以，我劃分的這個(gè)金字塔階梯，有幾方面用意：
1）讓想找人代寫(xiě)傳記回憶錄的人，了解這個(gè)行業(yè)，根據(jù)自己預(yù)算、用途等匹配適合自己的作者；
2）鼓勵(lì)業(yè)內(nèi)有夢(mèng)想的作者，向上攀登，壯大這個(gè)行業(yè)；
3）給位于起步階梯上的作者建議：選擇一個(gè)職業(yè)，或選擇一個(gè)努力方向，要分析內(nèi)部和外部多個(gè)面向，一旦確定方向，就不要輕易放棄。普通人如果不在一個(gè)點(diǎn)上深耕，哪里還有成功的機(jī)會(huì)呢？
