吳曉波式企業(yè)史寫(xiě)作的9點(diǎn)技巧——怎樣寫(xiě)中小企業(yè)的企業(yè)史？（1 ）
企業(yè)發(fā)展史研究院
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紅杉樹(shù)人物傳記工作室編輯部 |
2025-08-03
我是開(kāi)寫(xiě)傳記創(chuàng)始人陳駿，在10多年的傳記寫(xiě)作歷史中，吳曉波書(shū)寫(xiě)企業(yè)歷史的態(tài)度和方法對(duì)我產(chǎn)生了多重影響。核心是對(duì)企業(yè)家一個(gè)個(gè)體命運(yùn)的故事描述。
怎樣寫(xiě)中小企業(yè)的企業(yè)史？中小企業(yè)家的成長(zhǎng)和時(shí)代是什么關(guān)系？中小企業(yè)家傳記的本質(zhì)是什么？我想用財(cái)經(jīng)作家吳曉波在《激蕩30年》前言中的兩段話(huà)加以說(shuō)明：
從一開(kāi)始，我就決定不用傳統(tǒng)的教科書(shū)或歷史書(shū)的方式來(lái)寫(xiě)作這部著作，我不想用冰冷的數(shù)字或模型淹沒(méi)了人們?cè)跉v史創(chuàng)造中的激情、喜悅、吶喊、苦惱和悲憤。其實(shí)，歷史本來(lái)就應(yīng)該是對(duì)人自身的描述，司馬遷的《史記》在這方面是最好的借鑒，它應(yīng)該是可以觸摸的，是可以被感知的，它充滿(mǎn)了血肉、運(yùn)動(dòng)和偶然性。
在我看來(lái)，企業(yè)史從根本上來(lái)講就是企業(yè)家創(chuàng)造歷史的過(guò)程。只有通過(guò)細(xì)節(jié)式的歷史素描，才可能讓時(shí)空還原到它應(yīng)有的錯(cuò)綜復(fù)雜和莫測(cè)之中，讓人的智慧光芒和魅力，以及他的自私、愚昧和錯(cuò)誤，被日后的人們認(rèn)真地記錄和閱讀。
吳曉波作為中國(guó)具有影響力的財(cái)經(jīng)作家之一，其企業(yè)史寫(xiě)作融合了學(xué)術(shù)深度與大眾傳播的雙重特質(zhì)。通過(guò)對(duì)《激蕩三十年》《騰訊傳》《茅臺(tái)傳》等代表作的文本分析，可系統(tǒng)梳理出以下9點(diǎn)核心寫(xiě)作技巧：
一、全景敘事框架的構(gòu)建
1、多維度時(shí)代語(yǔ)境
在《激蕩1978-2008》中首創(chuàng)"編年史+企業(yè)群像+制度變遷"的立體結(jié)構(gòu)，形成微觀(guān)-中觀(guān)-宏觀(guān)的敘事閉環(huán)。
2、歷史的符號(hào)化處理
將三十年改革史劃分為"野蠻生長(zhǎng)"（1978-1992）、"諸神誕生"（1993-2002）、"資本覺(jué)醒"（2003-2008）等階 段，每個(gè)時(shí)期提煉出標(biāo)志性經(jīng)濟(jì)特征，如"倒?fàn)斀?jīng)濟(jì)""國(guó)退民進(jìn)"等記憶錨點(diǎn)。
二、企業(yè)故事的文學(xué)化描述
1、商業(yè)邏輯的戲劇性
《騰訊傳》描寫(xiě)馬化騰早期創(chuàng)業(yè)時(shí)，刻意強(qiáng)化"技術(shù)宅男VS資本狼性"的角色沖突，將QQ用戶(hù)增長(zhǎng)曲線(xiàn)轉(zhuǎn)化為"生死時(shí)速"的懸念敘事，甚至直接引用"差點(diǎn)60萬(wàn)賣(mài)掉QQ"的對(duì)話(huà)場(chǎng)景。
2、細(xì)節(jié)運(yùn)用
為還原1999年騰訊辦公室場(chǎng)景，考證出"華強(qiáng)北賽格科技園2棟東410室"的藍(lán)色玻璃幕墻、人造革沙發(fā)等具象元素，通過(guò)訂餐收據(jù)等實(shí)物細(xì)節(jié)重建歷史現(xiàn)場(chǎng)感。
三、經(jīng)濟(jì)分析與表達(dá)
1、專(zhuān)業(yè)知識(shí)的隱喻解說(shuō)
在解釋茅臺(tái)"基酒周期"時(shí)，將其比喻為"時(shí)間銀行里的定期存款"；分析互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)稱(chēng)作"資本市場(chǎng)的集體癔癥"，保持專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)降低認(rèn)知門(mén)檻。
2、數(shù)據(jù)故事化
《大敗局》中統(tǒng)計(jì)健力寶負(fù)債率時(shí)，不是簡(jiǎn)單羅列數(shù)字，而是換算為"相當(dāng)于三水縣每個(gè)居民承擔(dān)2000元債務(wù)"，建立數(shù)據(jù)與生活的情感連接。
四、人物塑造的復(fù)調(diào)筆法（復(fù)調(diào)式筆法：2015年的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)授予了白俄羅斯作家阿列克謝耶維奇。頒獎(jiǎng)詞寫(xiě)到：“她的復(fù)調(diào)式書(shū)寫(xiě)，是對(duì)我們時(shí)代的苦難和勇氣的紀(jì)念。”……這里有母親的自述，旁觀(guān)者的自述，參與者的自述，也有阿富汗軍人的自述，眾人喧嘩，來(lái)自不同角度的不同聲音組成了這部作品……我經(jīng)常說(shuō)“復(fù)調(diào)”，這種多重聲音重現(xiàn)，就是消解中心話(huà)語(yǔ)的方式，中心話(huà)語(yǔ)不能涵蓋每一個(gè)人的生活，每個(gè)人都有自己喜怒哀樂(lè)的方向，每個(gè)人也有自己的生活的方向、向往的方向，話(huà)語(yǔ)是涵蓋不住的。）[1]
1、企業(yè)家肖像的明暗描摹
刻畫(huà)任正非時(shí)既展現(xiàn)"冬天論"的危機(jī)意識(shí)，也記錄其在員工生日會(huì)唱《北國(guó)之春》的溫情；描寫(xiě)董明珠則平衡"鐵娘子"公眾形象與單親母親的私人敘事。
2、群體畫(huà)像的類(lèi)型處理
將改革開(kāi)放初期的創(chuàng)業(yè)者分類(lèi)為"體制逃亡者"（王石）、"鄉(xiāng)野能人"（魯冠球）、"技術(shù)信徒"（柳傳志）等原型，構(gòu)建中國(guó)商業(yè)文明的基因圖譜。
五、偵探式挖掘史料寫(xiě)作
非對(duì)稱(chēng)信源的交叉驗(yàn)證
1、為確認(rèn)萬(wàn)科股改細(xì)節(jié)，同時(shí)調(diào)取王石回憶錄、深交所檔案、當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道進(jìn)行三角考證，在《茅臺(tái)傳》中甚至比對(duì)1951年仁懷縣會(huì)議記錄與老員工口述。
2、歷史迷霧的懸念設(shè)置
在講述聯(lián)想倪光南之爭(zhēng)時(shí)，采用"羅生門(mén)"式敘事，并列呈現(xiàn)柳傳志、倪光南及第三方董事的不同版本記憶，引導(dǎo)讀者思考?xì)v史真相的相對(duì)性。
六、價(jià)值判斷的隱蔽性表達(dá)
1、春秋筆法的當(dāng)代運(yùn)用
描寫(xiě)某地產(chǎn)商政商關(guān)系時(shí)，看似客觀(guān)記錄其"每天早晨與市長(zhǎng)打網(wǎng)球"的習(xí)慣，實(shí)則暗喻特定商業(yè)生態(tài)；用"他點(diǎn)燃了企業(yè)最后一把火"隱喻激進(jìn)擴(kuò)張的后果。
2、歷史鏡像
在《歷代經(jīng)濟(jì)變革得失》中，將王安石的青苗法與小微企業(yè)信貸政策類(lèi)比，形成"制度遺傳學(xué)"的觀(guān)察視角，這種古今映照構(gòu)成其獨(dú)特的歷史解釋體系。
七、跨文體寫(xiě)作的實(shí)驗(yàn)性探索
口述史的蒙太奇剪輯（我在開(kāi)寫(xiě)傳記的幾本企業(yè)史創(chuàng)作中運(yùn)用這種方法，取得了較好的效果）?！秴蔷喘I傳》中交替呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家書(shū)房訪(fǎng)談、90年代會(huì)議錄像文字稿、報(bào)紙頭條片段，構(gòu)建多聲道的歷史回聲效果。
八、企業(yè)史方法論創(chuàng)新
1、冰山理論
海面之上記錄企業(yè)戰(zhàn)略決策，海面之下分析人口結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)建設(shè)、消費(fèi)習(xí)慣等慢變量，如分析海爾成功時(shí)強(qiáng)調(diào)1984年城市電表普及率的關(guān)鍵影響。
2、開(kāi)創(chuàng)失敗研究案例
在《大敗局》中建立"失敗標(biāo)本庫(kù)"，系統(tǒng)分析太陽(yáng)神CI戰(zhàn)略、秦池標(biāo)王等案例，提出"中國(guó)式失敗"的三大陷阱：政商關(guān)系、多元化擴(kuò)張、資本運(yùn)作。
九、知識(shí)生產(chǎn)的跨界融合
1、在《茅臺(tái)傳》中把釀酒工藝拆解為"12987密碼"，形成可傳播的知識(shí)IP。
2、分析青島為何盛產(chǎn)海爾、青啤等企業(yè)時(shí)，歸因于德占時(shí)期留下的工業(yè)基因與山東儒家文化的雜交優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)文化地理學(xué)視角。
吳曉波的寫(xiě)作實(shí)踐呈現(xiàn)出"史料考據(jù)-故事重構(gòu)-規(guī)律提煉-文明反思"的遞進(jìn)層次。其真正突破在于將企業(yè)史從商業(yè)報(bào)告升華為國(guó)民集體記憶的載體，這種兼具實(shí)證精神與人文關(guān)懷的寫(xiě)作范式，重新定義了財(cái)經(jīng)寫(xiě)作的公共價(jià)值。其技巧本質(zhì)是知識(shí)分子的敘事自覺(jué)——用故事抵抗遺忘，讓商業(yè)閃耀人性之光。不過(guò)，我認(rèn)為中小企業(yè)史創(chuàng)作，不能完全依照以上的方法，因?yàn)榇蟛糠种行∑髽I(yè)史（企業(yè)家傳記）不是公共出版，而是內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈投放，目的在于宣傳企業(yè)，塑造軟實(shí)力，為了贏(yíng)得認(rèn)同感。[1]梁鴻：非虛構(gòu)文學(xué)仍然是文學(xué)，而不只是事件的流水帳式記錄
